Sta半岛注册nley的巨型水杯是怎么成为时尚硬通货的？

　　半岛注册整个北美区域，这款颀长、上宽下窄便于放在驾驶位旁、配色丰富且容量极大的水杯正在成为继露露柠檬之后的现象级粉红经济爆品。

　　后有Stanley圣诞限定色号上线既被抢空，甚至成为「零元购」最新袭击目标：

　　标价45美元对于一只杯子来说已属不菲，而经过哄抢后，居然可以卖到1000美元。

　　而在北上广范围内，小编的时尚丽人朋友们几乎人手一只，在ta们看来，没有Stanley水杯的打工人都已被开除都市丽籍。

　　架不住谈资的反复磋磨和对新鲜事物的好奇，终于在春节前，YOKA小编也成为了本次流行事件中的水友。

　　对于一个喝水困难户，870ml的容量是史诗级的难度，却只是成年人一天60%左右的水分需求量。

　　肾结石在我的身体中无所遁形，1天2-3杯的豪饮，差点儿给自己喝成巨人观。

　　万万没想到，不爱喝水的臭毛病，一只水杯就轻松治愈了—— 我承认这中间有很大部分的心理因素作为推力，但不可否认，此杯颇具魅力。

　　Stanley最显著的特点就是大，这使得人们无法在日常生活中忽略它的存在，而选择了自己喜欢的颜色更有助于提醒你定时喝水。

　　大满足的容量、卓越的保温实力和丰富的配色，是这款饮具能够爆火的基本素质。

　　在成为粉红经济的香饽饽之前，Stanley在过去的一百多年间，是妥妥的硬汉装备。

　　1913年，电气工程师William Stanley以家族姓氏创建了保温杯品牌斯坦利。双层真空保温的设计，让「多喝热水」成为可能。

　　密封、保温，造型夯实硬朗，令这种杯具在之后全球范围内悲剧的四十多年中，成为战场上战士补给水分的重要装备半岛注册。

　　枪林弹雨中侥幸脱逃的杯具，在和平年代成为户外作业、巡游的人们必备利器，它领略过美国西部的彪悍风尘半岛注册，也在天海之间成为探险者的随身杯。

　　2013年，Stanley走过了100年的历程，并在户外装备领域有了一席之地。

　　而该品牌在2016年推出的新款日用保温杯Stanley Quencher的市场表现却不温不火，在几年的惨淡销售后半岛注册，品牌方考虑将其下架。

　　而在2019年Quencher迎来了自己的转机。女性导购网站the buy guide的三位创始人看出了这款杯子在女性市场中的潜力，并在自己的网站里推荐了这款杯子。

　　随着广大女性用户对杯子的反馈良好，the buy guide上架了Stanley的团购计划。10000只保温杯在电光火石之间被抢购一空。

　　2023年11月，一位用户在洋抖上发布了一条视频：她的汽车不幸着火了，烧得只剩下一个架子，而放置在水杯架上的Stanley却完好无损， 甚至杯子里的冰块还没完全化开。

　　这条视频成为Stanley开启销售神话的钥匙，但我们不得不强调一个前提， 就是这个品牌杯子的真空保温实力真实在线。

　　这不仅得益于百年前，创始人William Stanley对真空保温技术的伟大研发，更因为当下该品牌在中国境内坚实可靠的代工厂，两者双剑合璧，共同接住了这泼天的富贵。

　　审时度势、紧抓机遇，一个硬汉品牌温柔而坚定的转型，令Stanley得到了良好的数据回报。

　　从最早期的目标用户转型开始，Stanley已经将目标用户定位在女性群体，确切地说，是美国中产女性。

　　并非大富大贵，却也衣食无忧，可以为进阶型商品付费，而考虑到人口基数庞大，完全有能力引领消费风潮。

　　Stanley品牌在Quencher第一轮火爆阶段，就采取了KOL+KOC的社交媒体种草模式，用大基数网红做品牌背书，小基数网红广泛渗透，具有中产标签的KOC人群将大水杯拉进社交圈，使其得到了良好的曝光。

　　明星限定+品牌联名，助推了Quencher的人气半岛注册，而其中不得不提的是，在我的印象中，星巴克水杯在品牌联名这件事上，少见地被抢走了风头。

　　与Stanley的几次联名，都以「Stanley联名水杯被抢购一空」而出圈，弱化了联名者的效应。

　　在Stanley已经几乎全面渗透美国中产女性群体中时，上文所提到的一场火灾引发了质变。

　　在该事件发生后，Stanley反应迅速：全球总裁Terence Reilly在品牌官方Tik Tok账号中回复，愿意赠送该用户一辆新车，并表示「只此一辆」，防止舆情变质发展。

　　这波操作可以说是流量口碑两头堵，说起来，Terence Reilly也的确不是一个凡人。他曾经盘活了即将泯然人海的「丑鞋」CROCS半岛注册。

　　海外留子渴望它、居家女性需要它，它是二十一世纪第二个十年里，女性必备的一款器具，男性们也开始蠢蠢欲动，因为其社交价值已经超出了器具本身。

　　或许Stanley不会成为奢侈品，但已经注定成为一种流行爆品，这其中有许多值得我们去思索的细节。