半岛注册这款329元的星巴克杯子 为什么很好卖？

　　半岛注册在1月16日，星巴克与美国时尚品牌Alice + Olivia合作推出了3款马克杯和与1个膳魔师保暖杯半岛注册，同时购买杯子还会附赠一个购物袋。

　　Alice + Olivia的设计风格以大胆古怪出名半岛注册，它经典的元素包括了大红色的嘴唇与硕大的墨镜。把这些元素加上了星巴克马克杯上，如果没有星巴克的logo半岛注册，相信没人会看出来有星巴克的影子。

　　不过这已经是两个品牌第二年合作了。去年的这个时候，星巴克也曾推出过与Alice + Olivia的合作系列。虽然星巴克公布具体的数字，但是上市两天左右在门店基本售罄，淘宝的转手价溢价一倍甚至更多。这也为星巴克继续在中国销售合作款提供了更充足理由。

　　除了Alice + Olivia，星巴克还曾经与类似风格的设计师Anna Sui合作，同样推出了两款马克杯、两款与 Swell Bottle 三方合作出的保温水瓶和一个购物袋。

　　当然，引领这股时尚跨界潮流的远不只有星巴克。2014年夏天冰淇淋品牌梦龙与Dolce&Gabbana合作，推出了一款带有西西里风格的雪糕，在欧洲市场上市。在2016年的上海时装周上，肯德基也推出了一场迷你版品牌专属大秀，邀请了一个中国设计师C.J.YAO把品牌元素略微生硬地加入自己的设计中半岛注册。

　　由于价格、消费频次和营销策略的不同，时尚品牌尤其是奢侈品品牌，在消费者心中似乎比单价在几十元左右的消费品更为高端。这种跨界合作除了带来一些新鲜感之外，也是消费品品牌提升自己形象的一种手段。

　　“中端产品借助与高端品牌合作来做营销的事情并不少见，而且通常情况下是由高端品牌承担风险。”品牌咨询公司朗涛（Landor）大中华区执行总监Peter Mack评论说，“这让那些还消费不起奢侈品的人能够体验这个品牌，满足他们的虚荣心理需求。不过这并不是根本上的品牌提升，提升应该来自产品和渠道。”

　　星巴克也正在寻找变得高端的途径。Howard Schultz在辞去星巴克CEO之后，则开始讲中心放在让星巴克变得品牌升级这件事上他打算通过精度烘焙，特色咖啡豆及高端体验店等等方式，向美国消费者出售12美元一杯的咖啡。

　　对于这样的合作，时尚品牌往往也十分乐意。对于相对小众的高端时尚品牌，这是一次难得触及大众消费者、把品牌推向更广受众的机会，同时也为时尚品牌增加了一些多元、有趣的气质。

　　“作为一个设计师，我经常花费大量的时间在服饰上。和星巴克合作是一种很棒的体验，可以让我尝试完全不同领域的设计。”Alice + Olivia的设计师Stacey Bende说。

　　不可否认半岛注册，星巴克与Alice + Olivia的都具有不容忽视的品牌号召力。正在我写这篇稿子的几个小时内，这家星巴克已经卖出了2个Alice + Olivia的马克杯了。